Čo keď Santa dostane demenciu? Alzheimerova výskum UK vydáva ťažko vianočné reklamy

Naozaj by boli Vianoce Vianoce bez toho, aby sa na našich obrazovkách objavila ozajstná slza? Už druhý rok Alzheimer Research Research UK uviedla do obehu jednu zo svojich najťažšie reklamných spotov, ktorá kedy predstavila animovaný svet, v ktorom sa vyvinul Otec Vianoce demencie.

Kampaň Santa Zabudol si predstavuje svet, v ktorom sa stratila kúzlo Vianoc. Zameriava sa na mladé dievča menom Freya, ktoré vyrástlo vo svete, kde Santa prestal navštevovať Štedrý deň, a sleduje ju v snahe ho vyliečiť. Pozrite si najnovšiu verziu videa nižšie ...

Táto sezóna, herec, vysielateľ a aktivista Stephen Fry, ktorý robí komentáre k pôvodnému filmu, napísal blog za charitu popisujúcu jeho nádej, že budúce generácie „sa budú čítať iba o Alzheimerovej chorobe a nebudú ju prežívať za to. "

V roku, keď sa demencia stala po prvýkrát hlavnou príčinou smrti v Spojenom kráľovstve, vyzýva verejnosť podeliť sa o tento vianočný príbeh znova, aby sa šírilo slovo o demencii a dôležitosti lekárskeho výskumu riešiť to.

Dvojminútová animácia, ktorú vytvoril Animácie Aardmana (tvorcovia Wallace a Gromit), zdôrazňuje rôzne účinky demencie - najmä zmeny nálad a sociálnu izoláciu - a zvyšuje vedomie, že choroby, ktoré ho spôsobujú, najčastejšie Alzheimerova choroba, zasiahnu bez rozdielu a skutočne sa môžu prejaviť každý. Fry píše:

„V roku, odkedy spoločnosť Santa Forgot prvýkrát uviedla na trh, sa u 200 000 ľudí v Spojenom kráľovstve vyvinula demencia a sú obklopení rodinami, ktoré sa môžu o Vianoce snažiť vyrovnať. Navštívil som matku priateľa, ktorý bol vo veľmi ťažkých zovretiach demencie a je to jedna z najškodlivejších a neprijateľných vecí, ktoré sa s človekom môžu stať. V histórii sme videli, že demencia nerešpektuje osoby, a Santa zabudol ukazuje, že ani Santa nemôže byť imunitný voči jeho ničivému účinku.

„Tempo pokroku sa zlepšuje, ale financovanie výskumu demencie stále zaostáva. Keď sa ďalšie choroby pohybujú v dosahu lekárskej vedy, teraz chápeme, že veľkou hranicou je pochopenie ľudskej mysle... Vedci však potrebujú našu podporu, a preto dúfam, že Santa Zabudne inšpirovať mnoho ďalších ľudí, aby sa tento Vianoce dostali za výskum demencie, ktorý mení život. ““

Kliknite sem a prečítajte si Fryho blogový príspevok v plnom rozsahu.

Hilary Evans, generálna riaditeľka spoločnosti Alzheimer Research Research UK, dodala:

„Skutočnosť, že demencia sa stala tento mesiac hlavnou príčinou úmrtí v Spojenom kráľovstve, je jasnou pripomienkou, prečo sú správy v Santa Zabudnuté rovnako Vianoce ako minulý rok. Vieme, že aj keď naši vedci robia veľké pokroky, máme pred sebou dlhú cestu, aby sme dobehli vývoj, ktorý už prospieva ľuďom s inými závažnými zdravotnými stavmi. Musíme podporovať výskum zameraný na zmenu života ľudí trpiacich demenciou a začatím rozhovoru o demencii a darovaním Pri výskume alebo dobrovoľníctve, aby sme sa mohli sami zúčastňovať na štúdiách, máme všetci v našich silách zasielať demenciu do histórie knihy. "

Populárny názor, ktorý obklopuje takéto srdcervúce kampane, bol v minulosti zmiešaný a John Lewis sa tento rok po vianočnom spojení s Johnom Lewisom vrátil k veselejšej téme Age UK v roku 2015 verejnosť dostala vlažnú reakciu, pričom mnohí tvrdili, že je „príliš smutná“.

Od uvedenia programu Santa Forgot minulý rok sa u viac ako 200 000 ľudí v Spojenom kráľovstve vyvinula demencia, o ktorej sa predpokladá, že postihuje až jedného zo šiestich ľudí vo veku nad 80 rokov. Ekonomický dopad choroby v Spojenom kráľovstve predstavuje 24 miliárd GBP ročne - viac ako kombinovaný vplyv rakoviny a srdcových chorôb.

Príbeh Ciana

Ciana Ayre, 22 rokov, ktorá poskytla hlas dievčatka Freya v Santa Zabudol, sa odrazila v roku, ktorý uplynul od prvého zasiahnutia obrazoviek animácie. Povedala:

„Sú to už štyri roky, čo sme stratili otca na Alzheimerovu chorobu na začiatku, a vtedy som mal len 18 rokov... [a hoci mám po boku svoju mamu a sestru Chrissi, vždy bude existovať diera, kde by mal byť môj otec. ““

Dodala:

„Reakcia verejnosti na spoločnosť Santa Forgot bola úžasná, najmä keď súťažila s veľkými reklamami maloobchodníkov, ktorí sa snažili prinútiť nás utrácať peniaze za darčeky. Ukázalo sa mi, že demencia je tak blízko srdcom mnohých ľudí a že Vianoce sú stále časom na dobré skutky. Viem, že môj otec by bol hrdý na svoju úlohu v animácii, a dúfam, že ľudia tento rok opäť zdieľajú svoje dôležité posolstvo. ““

Ocenená animácia Santa Forgot bude pred Vianocami zdieľaná online a na sociálnych sieťach. Viac informácií o kampani nájdete na stránke Webová stránka spoločnosti Alzheimer Research UK. Viac informácií o demencii nájdete v našej zbierke.