Redaktori Country Living vyberajú každý z ponúkaných produktov. Ak si kúpite odkaz, môžeme získať províziu. Viac o nás.
Je ťažké myslieť kultové prázdninové reklamy bez uvedenia Hershey Pobozká. Mnohí z nás vyrástli s reklamou, ktorá zobrazuje 11 čokolád, ktoré „zvonia“ do melódie „Prajeme vám veselé Vianoce“, a prakticky pomenujeme poradie, v ktorom sa každý bozk pohybuje.
Čo však väčšina ľudí nevie, je príbeh, ako ožila táto reklama - a jej vplyv na tento deň.
Je to Hersheyova najdlhšie bežná komerčná služba. Ever.
Promo vysielalo každú sviatočnú sezónu od svojho debutu v roku 1989, čo znamená, že ktokoľvek mladší ako 26 rokov nikdy nepoznal svet bez neho.
Zamestnanec sa vydával za obchodnú výrobu.
John Dunn, manažér značky Hershey v tom čase, išiel do San Francisca, aby vytvoril sériu reklám Kisses, pričom všetky sa zameriavajú na myšlienku „rozmar“. Pracoval s reklamnou firmou Ogilvy Produkčná spoločnosť & Mather and Colossal Pictures, ktorá vytvorila reklamy, a keď si uvedomil, že pracujú v predstihu, požiadal dvoch členov tímu, aby prišli na dovolenku reklame.
Dunn nebol oprávnený robiť reklamu na dovolenku, ale aj tak to urobil Hersheyho archívy; bol presvedčený, že by mohol svojmu šéfovi predať túto myšlienku.
Posledná sekunda je rozhodujúca.
Na samom konci reklamy začne bozk úplne vpravo zúfalo zvoniť a keď dirigent (ktorý sa stane kmeňom kmeňa) Hersheyho vianočný stromček Kisses) nakoniec sa pohne, aby sa Kiss zastavil, horúčka z čokolády „utiera obočie“ pomocou pásky, ako keby išlo o rameno. Táto známka úľavy pomáha zvnútra nevinnosti a rozmarov značky Hershey's Kisses, Hersheyove správy, čo z neho robí kritickú scénu v reklame.
Je to prípadová štúdia nadčasovosti.
Keďže reklama prebieha v takom krátkom časovom rámci - len niekoľko mesiacov v roku - a používa klasickú vianočnú koledu, ľudia sa v priebehu rokov nestarali o reklamu. Navyše, pretože samotný produkt sa nezmenil, Kisses „sa neobnovujú ako bežné reklamy“, povedala Leah Longan, bývalá marketingová riaditeľka pre čokoládové cukrovinky v Hershey. New York Times v roku 1994.
S každým ďalším rokom vyvoláva reklama pocity nostalgie - môžete si pamätať, keď ste ju prvýkrát videli, a spájať spomienky na minulé sviatky, čo z nej robí tradíciu samo o sebe.
Najpôsobivejšie však môže byť to, ako sa za 16 sekúnd Hershey dostane do sviatočný duch - a prinúti vás premýšľať o chytení vrecka čokolády Kisses - bez toho, aby ste vyslovili jediné slovo nahlas. Pieseň sa hrá v celej reklame a pod čokoládou sa objavuje iba línia „Veselé sviatky z Hershey's Kisses“.
od:Delish US